ハンジョンソンからゴディバまで。韓国で今、餅を買うために早朝から行列！？

今、韓国で注目を集めているのが、伝統的なお餅をアレンジした新感覚スイーツ。

その人気ぶりを象徴するのが、話題の「떡런（トクラン）」です。韓国語の「떡（お餅）」と、開店前から並ぶ「オープンラン」を組み合わせた言葉で、話題のお餅スイーツを求めて早朝から行列ができる現象を指します。

火付け役は「ハンジョンソン」と「ゴディバ」

火付け役のひとつとなったのが、フルーツとヨーグルトクリームを包んだ「ハンジョンソン」のもちもち大福。コンビニのGS25とのコラボ商品も登場し、ヨーグルトもちの累計販売数は70万個に達しました。

さらに、プレミアムチョコレートブランド「ゴディバ」のモチも話題に。ソウルの蚕室（チャムシル）にある店舗では、商品を求めて早朝から行列ができ、午前6時台に当日の待機受付が終了したケースも報じられています。

広がる「떡런」ブーム

そして、このブームはほかのブランドにも広がっています。韓国の人気ドーナツブランド「Knotted（ノティド）」も、クリームやフルーツを包んだお餅をチョコレートでコーティングした「ドーナツもち」を発売。発売前から行列ができ、SNSでも注目を集めました。

なぜ、ここまで人気なの？

ポイントは、もちもちとした食感にフルーツやクリーム、チョコレートを組み合わせた新しさ。そして、カットした瞬間に現れる華やかな断面です。写真や動画でシェアしたくなる見た目に加え、人気商品を手に入れる体験そのものも、話題を広げる要因になっているようです。